في نهاية الحملة، وقبل البدء بأي نشاط جديد للدعوة للمناصرة، لا بدّ من إنجاز تقرير حملة المناصرة.

يفترض بالتقرير أن يتضمن نتائج حملة الدعوة للمناصرة عبر مشاركة البيانات الكمية والنوعية المسجلة في الحملة، واتخاذ قرارات واضحة وملموسة ورفع التوصيات العملية.

يفترض بتقرير حملة الدعوة للمناصرة أن يشتمل على ما يلي:

1. القسم الخاص باستراتيجية الحملة وأهدافها

في بداية التقرير، لا بدّ من ذكر استراتيجية الحملة إفساحاً في المجال لمن ليس مطلعاً على الحملة وهو يطالع التقرير أن يطلع على الاستراتيجية.

2.البيانات الكمية والنوعية

بغية التمكن من تقييم مدى تحقيق الحملة لأهدافها، من الضروري إضافة البيانات الكمية والنوعية إلى التقرير.

وتشتمل البيانات الكمية على عدد الأشخاص الذين وصل إليهم الإعلان، ومستويات التفاعل، وعدد مشاهدات الفيديو، وسواها. ويعتمد خيار البيانات الكمية التي تدرجونها على الأهداف والغايات المدرجة في استراتيجية الحملة. فكل منصات التواصل الاجتماعي تفسح المجال للدخول إلى المنشورات والاطلاع على التفاعلات مع المنشور.

وإن كنتم تديرون حملة إعلانية، فلا بدّ من استخراج التقرير الإعلاني وذكر كل الأرقام الخاصة في هذا القسم من التقرير.

أما البيانات النوعية فتشتمل على كل البيانات التي لا يمكن الوصول إليها في الأوراق مثل التعليقات الإيجابية والسلبية، القصص أو الرسائل التي يتم تلقيها عبر الرسائل الخاصة وقصص النجاح، إلخ. فذكر هذه البيانات مع إدراج أمثلة حولها سيضفي قيمة هامة إلى المعلومات المدرجة في تقرير الحملة.

3. العبر المستقاة والخطوات المقبلة

في هذا القسم من التقرير، لا بدّ من إيجاز العبر المستقاة من هذه الحملة.

–        هل اكتسبتم معلومات إضافية حول الجمهور المستهدف؟

–        هل اكتشفتم معلومات جديدة حول البيئة الحالية؟

–        هل أيقنتم بأن استراتيجية معينة تجدي نفعاً أكثر من الاستراتيجيات الأخرى على صعيد جهود الدعوة للمناصرة؟

–        أتظنون بأنه بوسعكم التخطيط بشكل أفضل للحملة المقبلة استناداً إلى المعرفة التي اكتسبتموها الآن؟

4.الخلاصة

في الخلاصة، سلطوا الضوء على ما إذا كانت الحملة قد حققت أهدافها، وأوجزوا الأرقام الأساسية، واذكروا العبر التي استقيتموها من هذه الحملة والخطوات المقبلة التي تنوون القيام بها.

نصائح مقتضبة:

–        اطلبوا من مختلف الأشخاص الذين عملوا على الحملة الاشتراك في صياغة هذا الجزء من التقرير. وتناقشوا معهم حول العبر التي تم اكتسابها وذلك للحصول على وجهة نظر المعنيين جميعهم.

–        اعقدوا اجتماعاً جماعياً لإعادة النظر في التقرير، ومناقشته والتخطيط للخطوات المقبلة الواجب القيام بها لتحقيق أهداف الدعوة للمناصرة.

–        احرصوا على أن تكون البيانات المدرجة والأسلوب المتبع في صياغة التقرير واضحاً ومقتضباً وأن تكون اللغة المعتمدة والأسلوب سلساً.


المطالعات الإضافية:

More about Facebook/Instagram Ads Manager Reporting:

https://www.facebook.com/business/help/487269218011981?id=768381033531365&recommended_by=276601619787641


Leave a Reply

Your email address will not be published.